A assessoria de imprensa poderá orientar sobre os cuidados a tomar, segundo o tipo de mídia e perfil veiculado. Alguns são comuns, como falar pausadamente, evitar jargões ou explicações técnicas de difícil entendimento (exceto se o jornalista for especializado no assunto), não passar um tom marqueteiro e, acima de tudo, ter paciência em se fazer entender.

Não é praxe, mas há jornalistas que concordam em passar as perguntas com antecedência, para que o entrevistado possa levantar dados ou outras informações necessárias.

A agência de comunicação conseguirá o foco e o direcionamento da matéria, como um norte, e prever algumas questões.

Em relação a ler a matéria antes de publicada, não convém pedir. Caso o jornalista queira conferir se está sendo preciso, por ser algo mais complexo, ele mesmo terá a iniciativa de enviar o conteúdo para revisão.

Além disso, não se recomenda falar em off, sem citar a fonte, pelo risco que representa. A política de comunicação de algumas empresas até proíbe essa prática.

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